Jendela kesempatan. Jendela pendapatan. Windows adalah ekosistem untuk bagaimana konten dimonetisasi. Sebuah film dibuka di bioskop di AS, lalu Eropa, lalu di maskapai penerbangan & Bayar Per Tayang, ditambah dengan rilis DVD dan HBO tayang pertama, Starz tayang kedua, AS tayang ke-3, NBC tayang ke-4, dan seterusnya. Seperti apa tampilan peluncuran konten di masa mendatang?
Ketika sebuah studio film menyiapkan rilis tentpole dari film besar seperti Robin Hood atau Avatar layarkacaxxi , Hollywood membuat keputusan. Mereka menarik napas dalam-dalam, asam-refluks & memutuskan apakah kita harus merilis film ini di AS dan kemudian mengglobal, apakah kita harus melakukan rilis di seluruh dunia sekaligus atau haruskah kita membuang bom ini di 2 layar di NY dan LA dan mengirim kotoran ini ke BlueRay untuk perjalanan panjang yang lambat ke tempat sampah $3,99 di Walmart?
Tidak ada risiko mendasar yang lebih besar untuk meluncurkan film besar selain salah menghitung siklus hidup untuk berbagai bentuk dan jadwal rilis dalam formatnya.
Apakah mereka merilis Russell Crowe Man in Tights di seluruh dunia karena mereka takut ulasannya mematikan desas-desus atau apakah mereka ingin menarik Crowe untuk pers sebelum dia melakukan penyok? Bagaimanapun, acara peluncuran sebuah film sangat penting setidaknya penting di mata & daging merah para produser yang telah mengeluarkan keringat dari keberadaan sebuah film sehingga setiap keputusan yang mereka buat dapat berarti perbedaan antara boffo @ boxo atau doa @arrive. ..
Hal yang menarik adalah saya berpendapat bahwa hari-hari dari pilihan ini dapat dihitung.
Film dan semua konten hidup di jendela peluang. Peluang untuk berdengung, peluang untuk menghasilkan uang, dan peluang bagi konsumen untuk mengonsumsi di kursi, format, peringkat & perangkat yang berbeda. Akankah masa depan hiburan menjadi menu pilihan saat sebuah film dirilis? Bagaimana jika Robin Hood dirilis di bioskop reguler seharga $12, di bioskop 3D seharga $14, di rumah dengan bayar-per-tayang seharga $100 dalam peringkat G/PG/R, di pemutar DVD satelit mobil Anda seharga $39,95 dan di iPad seharga 1 streaming seharga $29,95?
Jika studio memecahkan jendela dengan gaya akordeon dan memonetisasi acara selama jangka waktu 2 minggu, apakah mereka akan menarik margin mereka? Apakah memberikan fleksibilitas mengempiskan acara film atau apakah itu meningkatkan produktivitas pengeluaran pemasaran? Satu hal yang pasti: tidak masuk akal untuk tetap menggunakan model saat ini. Menguji model penetapan harga alternatif untuk film dan bentuk hiburan lainnya seperti konser langsung, pilot acara TV baru, dan bahkan produksi Broadway masuk akal.
Fleksibilitas adalah kunci untuk konten premium di masa depan dan memungkinkan struktur penetapan harga untuk memicu perilaku konsumen yang berbeda dapat mengubah akhir pekan senilai $150 juta menjadi akhir pekan senilai $500 juta. Jika tidak, seseorang dapat dengan mudah kembali ke standar lama yang sudah usang, tetapi yang dibutuhkan dunia adalah pemasaran acara yang sebenarnya.
Tidak semua orang pergi ke bioskop. Tidak semua orang menginginkan konten mereka di iPhone, tetapi semua orang membutuhkan beberapa bentuk konten dan semua bentuk konten tidak dibuat sama. Format, kenyamanan & bahkan kualitas film harus memainkan peran tidak hanya dalam bagaimana dan seberapa banyak seseorang memasarkan suatu konten, tetapi juga dalam seberapa banyak seseorang harus membuang konten tersebut. Pertunjukan Broadway mulai berhasil menguji konsep ini dengan The Producers. Mereka dengan rakus menagih kursi rumah pada malam-malam tertentu dengan alamat kursi tertentu. Mereka juga membuat jendela yang dapat dibeli seperti Jendela Kartu American Express Platinum atau Jendela Pelanggan Telecharge, dll. Ini berhasil dan yang lain berhasil menirunya.
Mengapa kami sangat membenci konsep ini jika menyangkut bentuk hiburan lain? S Jobs tidak mungkin benar bahwa semua musik diciptakan sama. Pernahkah Anda benar-benar mendengarkan Peter Frampton? Halo! Sama seperti semua buku, film, konser tidak diciptakan sama. Bottom-it-out: Sebotol berbuih merah muda murah tidak sama kerusakannya dengan sebotol Cristal sama seperti sebotol Cristal harganya tidak sama jika dibeli di toko minuman keras vs dibeli di Pure di Vegas. Kontennya sangat penting apakah itu sampanye datar atau simfoni untuk selera seperti lokasi juga harus menentukan harga.
Apakah kita domba? Apakah kita akan membayar dan makan omong kosong apa pun yang kita makan? Mungkin. Tapi saya berpendapat bahwa jika filmnya lebih lucu, lebih menakutkan, lebih baik dan jendelanya menjadi jendela tempat kita semua dapat mengonsumsi sesuatu dengan cara yang kita inginkan, Cristal akan mengalir!
