Penempatan produk melibatkan penempatan barang atau jasa bermerek dalam konteks film atau program televisi. Ini sebagian besar digunakan sebagai pengganti teknik pemasaran offline lainnya (seperti iklan televisi) karena diyakini bahwa, jika dilakukan secara efektif, ia memiliki kekuatan untuk memanipulasi pemirsa secara besar-besaran agar membeli barang atau jasa tersebut.
Atau dikenal sebagai pemasaran tertanam, strategi situs sbo slot pemasaran offline ini telah digunakan oleh perusahaan pemasaran selama bertahun-tahun, tetapi menjadi semakin canggih karena iklan menjadi lebih halus dan strategis. Banyak penempatan yang hampir tidak terlihat namun mereka masih memiliki kekuatan untuk mempengaruhi pengguna agar membeli barang atau jasa tersebut, tanpa disadari oleh pengguna tersebut.
Misalnya, merek minuman yang sama mungkin dikonsumsi di sepanjang acara TV, atau jenis mobil yang sama digunakan di sepanjang film; meskipun fitur semacam ini tidak secara eksplisit terlihat oleh penonton, namun secara halus berpengaruh, membuat penonton memiliki keterikatan emosional dengan produk tersebut.
Beberapa kampanye penempatan produk sangat mahal. Salah satu yang paling menonjol adalah penempatan Ford Mondeo baru di Casino Royale. Menurut laporan, Ford membayar $14 juta untuk hak istimewa memasukkan mobil tersebut ke dalam film, yang hanya ditampilkan dalam film tersebut selama sekitar tiga menit. Namun, hasil penjualannya luar biasa.
Apakah Penempatan Produk Bekerja?
Penempatan produk terkadang bisa menjadi bumerang jika pemirsa merasa bahwa penempatan barang atau jasa terlalu jelas. Ini dapat membuat penonton merasa ngeri jika terlalu terang-terangan, sering kali menimbulkan kegemparan dan ejekan yang tidak berdampak positif pada penjualan (walaupun hal ini masih membuat orang membicarakan merek tersebut).
Namun demikian, penempatan produk bisa sangat efektif jika dilakukan dengan benar. Banyak sinetron dengan cerdik menganyam sebuah produk ke dalam adegan pertunjukan dengan cara yang sangat halus bahkan nyaris tidak terlihat. Seiring waktu, pemirsa setia datang untuk mengasosiasikan produk tersebut dengan acara tersebut dan mengembangkan afiliasi untuk produk tersebut, mendorong mereka untuk menjadi pelanggan yang berkomitmen pada merek tersebut. Ini adalah cara terbaik untuk meningkatkan pembangunan citra dan branding.
Menutup Pikiran…
Meskipun iklan online menjadi sarana pemasaran yang semakin populer, penempatan produk tidak akan kemana-mana. Jika dijalankan secara efektif, produk ini memiliki kekuatan untuk menambah realitas pada pertunjukan atau film dan membujuk pengguna untuk menggunakan produk ini dalam kehidupan sehari-hari.